Не подмажешь – не поедешь. 
Создается впечатление, что эта поговорка придумана по заказу известного спортивного бренда SWIX, начавшего свою деятельность более 70 лет назад. Что означает «SWIX» - да ровным счетом ничего, это просто комбинация двух слов «Sweden» и «Wax», и для человека, мало-мальски знакомого с лыжами имя SWIX не вызывает вопрсов. А, уж лыжника, ни разу не державшего коробочку с этими буквами найти практически невозможно, ведь SWIX – спортивный бренд, под которым выпускаются мази и парафины для лыж и сноубордов, инструменты и специализированная одежда для спорта.. А, впервые имя SWIX прозвучало в 1946 году, когда Борге Габриэльссон, президент шведской фармацевтической компании Astra Pharmaceuticals и лыжник-гонщик Мартин Матсбо представили на всеобщее обозрение совершенно новые лыжные мази. Секрет заключался в том, что, в отличие от сществующих мазей, в состав которых входили натуральные компоненты, такие как жиры, масла, воск из пчеиных сот, смолы, и т.д., мази SWIX изготавливались из синетических материлов, в строгом соответствии с разработанными химическими формулами. А это означает, что стало возможно выпускать продкт с воспроизводимыми, стабильными характеристиками. Удачным маркетинговым ходом стало и применение цветовой кодировки мазей, повысившее удобство пользования. В 1948г. на Олимпиаде в Ст.Морице сборная Швеции собрала все золото в беговых дисциплинах и спортсмены всего мира узнали о достоинствах разработкок шведских ученых. В 1949г. SWIX начинает выпуск горнолыжных мазей скольжения. В 1974г., с покупкой норвежской фабрики Liljedahl Ski Pool Factory компания SWIX открыла для себя новую страничку истории - производство лыжных палок, а для мира это означало появление лыжных палок с применением композитных материалов. В 1987г. Swix представил миру 100% фторорганические порошки - Cera F. Этот ускоритль с чрезвычайно малым коэффициентом трения-скольжения снова вывел компнию SWIX в лидеры индустрии лыжных смазок. С 1989 года в компанию SWIX вошла фабрика Norheim, специалирующаяся на производстве одежды для активного отдыха и лыжного спорта. Сегодня производственная линейка одежды SWIX включает также спортивное термобелье, перчатки, шапочки и сумки. В 2002г. к Олимпиаде в Солт Лейк Сити была запущена в производство линия новых мазей скольжения HF BD., преимущества которых смогли оценить спортсмены разных национальных сборных, завоевавшие Олимпийские медпли. Компания SWIX, начавшая более 70 лет назад с разработки и производства лыжных мазей, сейчас является мировым лидером в производстве аксессуаров для зимних видов спорта. . А цель осталась прежней: нести радость и наслаждение от занятий лыжным спортом и сноубордингом любителям и успех профессионалам, предоставляя продукцию высочайшего качества с отменными характеристиками.
